A lista de 26 jogadores anunciada pela CBF para a Copa do Mundo de 2026, divulgada na segunda-feira (18), movimentou o mercado publicitário e deve gerar ganhos aos atletas convocados, com destaque para Neymar. A divulgação, feita em evento no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro, reuniu mais de mil convidados e cerca de 700 jornalistas, e foi aproveitada por diversas marcas para ativar campanhas.
No período entre segunda (18) e quarta-feira (20), levantamento da consultoria de dados Bites aponta que ao menos quatro dos jogadores convocados participaram de ações de marketing. Neymar foi o mais ativo: publicou seis posts no Instagram com cinco marcas diferentes logo após o anúncio — Red Bull (dois vídeos), Canção Alimentos, Mercado Livre, Puma e Loovi — e também divulgou um story da Blaze. Todas as empresas já eram parceiras do atleta.
Vinícius Júnior, atacante do Real Madrid, comemorou a convocação com uma publicação da Vivo, parceira sua. O jovem Endrick fez ação no Instagram com a Neosaldina, marca com a qual já mantém contrato. A novidade foi Casemiro, volante do Manchester United e homem de confiança do técnico Carlo Ancelotti, anunciado como embaixador da companhia aérea Azul ao longo da Copa; o jogador repostou a publicação da empresa. A Azul, por sua vez, havia firmado em abril patrocínio com a CBF até 2030.
Especialistas consultados pelo G1 apontam que a convocação amplia oportunidades de receita por causa da maior exposição em eventos de grande alcance. O especialista em marketing esportivo Idel Halfen afirma que os contratos variam e que muitos incluem gatilhos vinculados a desempenho e visibilidade, o que pode resultar em bonificações quando o jogador é selecionado para a Copa. “A convocação gera exposição, crescimento digital e, consequentemente, maior interesse comercial”, disse Halfen.
Os ganhos também refletem nas redes sociais. Segundo a Bites, Neymar obteve 2,1 milhões de novos seguidores no Instagram até quarta-feira (20). O perfil oficial da CBF cresceu em 684 mil seguidores e Endrick em 620,6 mil. A consultoria registrou cerca de oito milhões de publicações sobre a convocação em várias plataformas — Instagram, Facebook, TikTok e LinkedIn — e mais de 372 milhões de interações.
André Eler, diretor técnico da Bites, chamou atenção para a força do futebol nas redes: segundo ele, o esporte costuma superar outros temas como política e cinema em engajamento online. Renê Saviano, CEO da agência Heatmap, afirmou que é provável o surgimento de novos contratos publicitários com atletas convocados, já que empresas tendem a aproveitar o gancho da Copa para se conectar ao público.
Halfen ressaltou ainda que o valor pago por publicações depende principalmente do número de seguidores e do nível de interações; com aumento desses indicadores após a convocação, a rentabilidade dos jogadores para futuras parcerias tende a crescer.
O impacto das ativações publicitárias no curto prazo se soma ao efeito de valorização da imagem dos atletas, com potenciais reflexos também no médio e longo prazo.
Com informações de G1
