John Ternus, que assumiu o comando executivo da Apple no início deste mês, analisa mudanças estruturais na fabricante do iPhone com o objetivo de acelerar o ritmo de lançamentos e tornar a organização mais enxuta, segundo reportagem da Bloomberg divulgada nesta terça-feira (29).
Entre as medidas em avaliação está a alteração do calendário tradicional de lançamentos, historicamente concentrado em setembro, e a redução de cargos de gerência intermediária. A intenção, conforme pessoas familiarizadas com o assunto citadas pela reportagem, é aproximar engenheiros dos principais executivos e dar mais foco à área de engenharia.
Ternus, veterano de 25 anos na Apple que comandava a área de hardware e supervisionou várias gerações do iPhone, sucedeu Tim Cook no cargo de CEO no início deste mês. Analistas consultados na cobertura apontam que a mudança na liderança reforça a ênfase nos produtos físicos como motor de crescimento da empresa.
Internamente, Ternus comunicou que a companhia precisa lançar produtos com maior rapidez e testar novas ideias para se manter competitiva na era da inteligência artificial, segundo a Bloomberg. A Apple realiza grandes eventos anuais em junho e setembro — a conferência de desenvolvedores em junho foca principalmente em software, enquanto setembro costuma ser reservado para novos iPhones e outros dispositivos.
Neste mês, a empresa entrou no mercado de smartphones dobráveis com o iPhone Duo, cujos preços no Brasil variam entre R$ 21.999 e R$ 30.999. Analistas afirmaram que a entrada nesse segmento pode contribuir para a popularização dos dispositivos dobráveis, como ocorreu anteriormente com smartwatches e fones de ouvido sem fio.
A divisão de engenharia de hardware também iniciou cortes em posições de gerenciamento vinculadas à coordenação de projetos, afetando diversos gerentes e cerca de meia dúzia de diretores, segundo a Bloomberg. Houve ainda reduções importantes em equipes dedicadas à assistente Siri, ao headset Vision Pro e ao desenvolvimento de software ligado à inteligência artificial; parte das demissões foi atribuída ao desempenho de funcionários.
A reportagem acrescenta que Ternus avalia o uso da inteligência artificial para acelerar o desenvolvimento de produtos e automatizar tarefas hoje realizadas por equipes. A Apple não respondeu imediatamente a um pedido de comentário da Reuters.
Na imagem que acompanha a reportagem, o CEO John Ternus segura um iPhone 18 Pro em uma loja da Apple na Quinta Avenida, em Nova York, durante o lançamento dos modelos iPhone 18 Pro e iPhone 18 Pro Max, em 18 de setembro de 2026.
Com informações de G1
