A Apple celebrou 50 anos de existência na semana passada. Fundada por dois Steves em uma garagem em São Francisco, na Califórnia, a empresa transformou hábitos de consumo de tecnologia e hoje tem alcance global: cerca de uma em cada três pessoas no mundo possui ao menos um produto da marca.
Especialistas consultados destacam que o crescimento da Apple se deve tanto ao desenvolvimento de hardware quanto ao marketing. Emma Wall, estrategista-chefe de investimentos da Hargreaves Lansdown, afirma que a empresa “vendeu um sonho” e valorizou a marca tanto quanto as linhas de produto. Após a morte de Steve Jobs, em 2011, a companhia passou a focar mais em aprimoramentos de tecnologias já existentes. Ken Segall, que trabalhou como diretor criativo com Jobs por 12 anos, elogia Tim Cook por manter a lucratividade, mas nota que muitos puristas sentem falta da fase liderada por Jobs.
Três sucessos
iPod (2001) — Lançado em 2001, o iPod não foi o primeiro reprodutor de música digital, mas alterou profundamente o mercado. Seu design com roda de clique e a integração com a biblioteca iTunes facilitaram o gerenciamento de músicas e impulsionaram o download legal de faixas. O iPod Touch, lançado em 2007 pela mesma equipe que desenvolveria o iPhone, e o sucesso financeiro do iPod ajudaram a Apple a ganhar a maturidade necessária para entrar na indústria de smartphones, segundo Francisco Jeronimo, analista da IDC.
iPhone (2007) — Desde seu lançamento, o iPhone se tornou um produto central para a Apple. Mais de 200 milhões de unidades são vendidas a cada ano — uma média de cerca de sete aparelhos por segundo. Para Ben Wood, da CCS Insight, o iPhone funciona como um “Hotel Califórnia”: uma vez no ecossistema da Apple, é difícil migrar para concorrentes. Ao apresentar o aparelho em 2007, Steve Jobs descreveu-o como um iPod, um telefone e um comunicador via internet reunidos em um único dispositivo.
Apple Watch (2015) — Introduzido em 2015, o relógio inteligente se tornou o smartwatch mais vendido do mundo e gerou receita estimada em cerca de US$ 15 bilhões (aproximadamente R$ 78 bilhões). Modelos subsequentes acrescentaram funções de saúde, como monitoramento cardíaco, e contribuíram para que o Apple Watch superasse, em volume de vendas, os fabricantes tradicionais de relógios suíços. Ben Wood observou que, como unidade de negócio isolada, o produto estaria entre as 250 a 300 maiores empresas dos EUA.
Três fracassos
Apple Lisa (1983) — O Lisa foi um dos primeiros computadores pessoais a oferecer interface gráfica e mouse, mas seu preço elevado — cerca de US$ 10 mil (aproximadamente R$ 52 mil) — impediu adoção em larga escala. O revés serviu de lição para a Apple, que lançou o Macintosh original em 1984 com preço mais acessível de US$ 2.495 (cerca de R$ 13 mil).
Teclado “borboleta” (2015) — Introduzido em 2015 em laptops como o MacBook Air, o mecanismo batizado de “borboleta” buscava reduzir a espessura dos aparelhos, mas enfrentou críticas por problemas de confiabilidade e conforto na digitação. Em 2019, a Apple voltou atrás ao apresentar um MacBook Pro de 16 polegadas sem esse teclado.
Vision Pro (2024) — O headset de realidade aumentada lançado como uma grande aposta da empresa teve venda fraca frente ao preço de US$ 3,5 mil (cerca de R$ 18 mil). Segundo reportagem do site The Information, a Apple reduziu a produção poucos meses após o lançamento por causa da baixa demanda e do excesso de estoque. Ben Wood afirmou que a complexidade do produto e a falta de conteúdo massivo podem tornar a empresa mais cautelosa ao investir em dispositivos relacionados, como óculos inteligentes.
Esses marcos mostram como a trajetória da Apple combina inovações que se tornaram padrão de mercado e escolhas que não obtiveram sucesso comercial, refletindo mudanças de estratégia ao longo das décadas.
Com informações de G1
