Heineken escolhe executivo brasileiro para liderança global
A Heineken anunciou, na terça-feira, 23 de junho de 2026, a nomeação de Rafael Oliveira como novo presidente-executivo e presidente do conselho de administração. Segundo a empresa, trata-se da primeira vez que a cervejaria holandesa escolhe um executivo externo para a posição de liderança principal.
Oliveira, atualmente CEO da JDE Peet’s — fabricante holandesa de café e chá — desde 2024, assumirá as funções a partir de 1º de outubro por um mandato de quatro anos. A Heineken informou que a expectativa é de que ele acelere a execução da estratégia definida pela companhia até 2030.
A seleção de Oliveira ocorreu após processo de busca internacional conduzido pelo conselho de supervisão, que considerou sua combinação de experiência operacional, visão estratégica e conhecimento financeiro como fatores decisivos, segundo comunicado da empresa. A divulgação da escolha levou as ações da Heineken a subirem cerca de 3%, atingindo o nível mais alto desde março.
A vaga de comando ficou em destaque nos últimos meses depois da saída inesperada do ex-CEO Dolf van den Brink, anunciada em janeiro. Desde o início de junho a companhia vinha operando sem um presidente-executivo permanente.
O novo CEO enfrentará desafios importantes, entre eles implementar um plano para reduzir 6 mil vagas de trabalho, reverter a queda de volumes de vendas em um cenário de previsão de menor demanda global por cerveja e buscar resultados que se aproximem dos de concorrentes como a Anheuser-Busch InBev. Analistas destacam também os impactos de pressão inflacionária sobre o poder de compra, mudanças nos hábitos de consumo e preocupações com saúde relacionadas ao álcool — além de fatores emergentes, como a difusão de medicamentos para emagrecimento que podem afetar o consumo.
Em nota, Rafael Oliveira afirmou acreditar que a estratégia de 2030 da Heineken, baseada em crescimento com uso mais eficiente de recursos, oferece uma base sólida para o futuro e que pretende acelerar crescimento, aumentar produtividade e fortalecer a conexão com consumidores globalmente.
A Heineken destacou que Oliveira acumula cerca de duas décadas de atuação em mercados desenvolvidos e emergentes e tem histórico de implementação de estratégias e melhoria de desempenho. Antes da JDE Peet’s, ele foi presidente de mercados internacionais na Kraft Heinz. Analistas lembraram que, apesar da sólida experiência em bens de consumo e atuação em mercados de capitais, Oliveira não tem trajetória direta no setor de cervejas, o que alguns especialistas consideram um risco a ser superado.
Além da nomeação de Rafael Oliveira, o anúncio da Heineken incluiu referência a um acordo para a compra da dona da marca Schin no Brasil, segundo informações da Reuters.
Com informações de G1
