A Caixa Econômica Federal apresentou, nesta segunda-feira (9), uma nova identidade visual que altera o logotipo, a tipografia e as cores usadas pelo banco. A reformulação preserva elementos históricos, como o nome “Caixa” e o X azul e laranja, mas adota um traço mais contemporâneo, com letras arredondadas e tonalidades mais vivas. A nova comunicação também trouxe o slogan “Vem realizar”.
Segundo a instituição, o trabalho de rebranding faz parte de um movimento de reposicionamento e modernização, com o objetivo de fortalecer a presença da Caixa no meio digital e aprimorar a jornada dos clientes nos canais presenciais e remotos. O processo foi sustentado por pesquisas qualitativas e quantitativas sobre a percepção da marca entre clientes e outros públicos.
Uma das mudanças mais visíveis está na grafia do nome Caixa, que passará a empregar uma tipografia do tipo unicase — em que caracteres maiúsculos e minúsculos têm a mesma altura — e formas mais curvas para transmitir proximidade e modernidade. O X, símbolo central da marca, manteve as hastes nas cores azul e laranja, mas recebeu novas proporções e maior profundidade. A Caixa afirma que o azul simboliza solidez e segurança, enquanto o laranja remete à diversidade e à brasilidade; o encontro das cores representaria a integração entre as dimensões social e comercial do banco.
No âmbito digital, a instituição anunciou o desenvolvimento do Novo App Caixa, que deve unificar produtos e serviços hoje dispersos em diferentes aplicativos. Entre as funcionalidades previstas estão abertura de conta totalmente digital, a Conta On! destinada a jovens de 8 a 17 anos, a integração de benefícios sociais pela Plataforma do Cidadão e o programa de fidelidade UAU. O app também concentrará opções de crédito, investimentos e dados financeiros dos clientes via Open Finance e terá uso previsto de inteligência artificial para oferecer serviços mais personalizados e seguros.
A implantação da nova identidade visual começou por 11 agências distribuídas nas cinco regiões do país. Uma delas é a agência conceito do Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo, que será reaberta ao público na quarta-feira (11) já com a nova marca. A troca do logotipo nas demais unidades será feita de forma gradual, em paralelo a obras, intervenções e manutenções programadas, com previsão de conclusão em toda a rede até 2030.
A Caixa informa que possui aproximadamente 24,6 mil pontos de atendimento, incluindo agências, postos de atendimento, casas lotéricas, correspondentes Caixa Aqui, unidades móveis e agências-barco, e está presente em mais de 97% dos municípios brasileiros. Fundada em 1861, ao longo de sua história a instituição completou 165 anos em 2026 e adotou dez versões de sua identidade visual. O X azul e laranja, lançado em 1997, foi mantido nas reformulações de 2005 e 2017 e permanece na nova identidade apresentada nesta segunda-feira.
Com informações de Uberlandianofoco
