Canto de Minas anunciou o lançamento da Via Lácteos, nova marca que reorganiza sua linha dedicada ao público infantil a partir de um território narrativo próprio. A iniciativa foi apresentada como uma tentativa de reestruturar a oferta para crianças em torno de uma identidade narrativa central.
Segundo a comunicação sobre o lançamento, a Via Lácteos passa a ser o principal agrupamento de produtos infantis da empresa, estruturado de modo a centralizar elementos de linguagem, imagem e posicionamento sob um mesmo universo criativo. A estratégia busca reunir a linha infantil sob uma marca única, com foco em coerência de marca e comunicação.
O lançamento da Via Lácteos evidencia, conforme a apresentação da empresa, que possuir personagens isolados não é suficiente para sustentar uma oferta voltada a crianças; a construção de um universo de marca é apresentada como fator necessário para articular produtos, comunicação e experiência do consumidor. A mudança traz a proposta de um eixo narrativo que orienta esses pontos de contato.
A reformulação da organização da linha infantil pela Canto de Minas foi descrita como uma adaptação da estrutura comercial e de marca para um formato em que a narrativa própria opera como referência para toda a linha. A empresa destaca a importância de um território narrativo que permita maior consistência entre produtos, embalagens e comunicação dirigida ao público infantil.
Com a criação da Via Lácteos, a Canto de Minas passa a reunir sua oferta infantil sob um mesmo guarda-chuva de marca, com o objetivo de garantir identidade uniforme e maior integração entre os diferentes itens que compõem a linha. O movimento representa uma mudança na forma como a companhia organiza e apresenta seus produtos infantis ao mercado.
Com informações de Alouberlandia
