Por que o Dia dos Namorados no Brasil tem caráter comercial
O Dia dos Namorados, celebrado em 12 de junho no Brasil, foi instituído em 1948 com objetivo comercial: aumentar o faturamento em um mês tradicionalmente fraco para o varejo. A data foi criada pelo publicitário João Dória — pai do ex-governador de São Paulo João Doria Jr. — a pedido de uma loja que buscava melhorar as vendas, conforme registro da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP).
A opção por 12 de junho levou em conta a proximidade com o Dia de Santo Antônio, conhecido na cultura popular como santo casamenteiro. A primeira campanha publicitária que consolidou a comemoração no país adotou o slogan “Não é só com beijos que se prova o amor!”. A ação rapidamente ganhou adesão entre outros lojistas e se tornou prática recorrente no comércio brasileiro.
Segundo a ABAP, a iniciativa foi bem-sucedida: pesquisas apontam que seis em cada 10 brasileiros consideram a data relevante, diz Antônio Fadiga, vice-presidente da entidade. Hoje, de acordo com o Sebrae, o Dia dos Namorados figura como a terceira data mais importante para o comércio no país. Apesar da importância econômica, a data não é feriado nem ponto facultativo reconhecido pelo governo federal.
Escolha de Santo Antônio e tradição religiosa
A ligação com Santo Antônio ajuda a explicar a véspera escolhida para a celebração. Santo Antônio de Lisboa nasceu em 1195, em Portugal, e mantém forte presença na Igreja no Brasil; segundo a Conferência Nacional dos Bispos do Brasil (CNBB), ele é padroeiro ou titular de três arquidioceses e 11 dioceses.
O apelido de “santo casamenteiro” decorre de relatos conservados pela tradição católica. Conforme relato do padre Elílio de Faria Matos Júnior, da Arquidiocese de Juiz de Fora (MG), Santo Antônio teria ajudado uma jovem de Nápoles que não tinha dote: entregou-lhe um bilhete para um comerciante e, ao colocá-lo na balança, o papel apareceu pesando o equivalente a 400 escudos de prata, permitindo que ela se casasse.
Comparação com o Valentine’s Day
Em outros países, a comemoração do amor costuma ocorrer em 14 de fevereiro, no Valentine’s Day. A versão mais conhecida sobre a origem dessa data remete ao bispo Valentim, que no século III, no Império Romano, continuou a celebrar casamentos apesar da proibição decretada pelo imperador Cláudio II — que acreditava que homens solteiros seriam melhores soldados — e acabou condenado por desobedecer à ordem.
O Dia dos Namorados no Brasil, portanto, combina um plano de marketing criado em 1948 com referências religiosas populares associadas a Santo Antônio, e hoje figura entre as principais datas comerciais do país sem ter estatuto de feriado federal.
Com informações de G1
