Uma pesquisa realizada pela Klavi em parceria com o Omelete aponta que a Netflix continua dominante no mercado brasileiro de streaming, apesar de figurar entre os serviços com maior preço médio. O levantamento, divulgado em reportagens pelo Omelete, analisou o período entre o terceiro trimestre de 2025 e o segundo trimestre de 2026.
Segundo os dados, a Netflix concentra 63,94% do mercado. Em seguida aparecem o Prime Video, com 13,66%, e o Disney+, com 7,31%. O YouTube Premium registrou 6,14% de participação, enquanto o HBO Max ficou com 3,97% do público, abaixo do YouTube Premium.
Plataformas como Globoplay e Crunchyroll também figuram entre as maiores, com a Globoplay ocupando a sexta posição no ranking apresentado pela Klavi/Omelete e a Crunchyroll na sétima. O Paramount+, apesar de investimento recente da Skydance Media na aquisição em 2024 e de estar disponível há mais tempo, não alcançou participação semelhante às citadas acima.
Dados de uso
O levantamento aponta que, no período pesquisado, o Brasil teve uma média de 675 mil usuários ativos de serviços de streaming por trimestre. No total do intervalo entre o terceiro trimestre de 2025 e o segundo trimestre de 2026, foram registrados mais de 2,7 milhões de usuários ativos de streaming.
Preços médios
Em termos de preço médio mensal, o estudo indica que o Disney+ apresentou o valor médio mais alto, de R$ 36,81. A Netflix aparece em segundo lugar, com média de R$ 35,76, seguida pelo Globoplay, com R$ 33,04. Essas médias consideram os diferentes tipos de planos oferecidos por cada serviço.
O texto que acompanha os dados observa que o Disney+ parece atrair público amplo mesmo com preço médio mais elevado, atribuindo isso à variedade de títulos familiares e de grandes franquias presentes em seu catálogo. A mesma matéria comenta que a marca Netflix mantém alta popularidade junto ao público.
Pulverização do mercado
O levantamento também destaca a fragmentação do mercado: a migração da TV por assinatura para serviços de streaming coincidiu com a dispersão de conteúdos em múltiplas plataformas, incluindo distribuidores e produtoras. Após uma fase de expansão de assinantes, o setor passou por ajustes de preço.
Em paralelo, reportagem da Times Brasil, portal da CNBC no Brasil, citada na cobertura, aponta que os preços das principais plataformas de streaming subiram mais de três vezes acima da inflação desde 2022.
O levantamento da Klavi em parceria com o Omelete e as observações sobre a dinâmica do mercado foram divulgados publicamente pelo Omelete e repercutidos por veículos locais.
Com informações de Paranaibamais
