A WTorre anunciou, em 10 de abril de 2026, a venda dos naming rights do estádio do Palmeiras ao banco digital Nubank. Com o acordo, a arena, que vinha sendo chamada de Allianz Parque nos últimos 13 anos, terá sua nomenclatura alterada em ação que envolverá votação pública.
O contrato firmado entre a WTorre e o Nubank terá validade até 2044. Durante esse período, a WTorre permanecerá responsável pela exploração do empreendimento; ao término do acordo, a gestão e o controle do estádio serão transferidos integralmente ao Palmeiras.
Apesar de o clube não ter participado diretamente das negociações com o Nubank, o Palmeiras manterá direito a uma parcela das receitas geradas pela arena, atualmente estabelecida em 15%.
Votação pública para escolher o nome
Como parte da negociação, o Nubank lançou uma campanha para que o público escolha o novo nome da praça esportiva. A eleição será realizada por meio de uma plataforma on-line, onde os torcedores poderão optar entre três sugestões pré-definidas: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank.
Cada voto deverá ser associado a um CPF, e haverá um limite para o número de participações por pessoa. Os nomes selecionados na votação ainda passarão por um processo de aprovação antes de serem oficialmente divulgados e aplicados na comunicação da arena.
A iniciativa também prevê que o banco destaque o nome dos participantes no próprio estádio antes da confirmação do resultado final, como parte da ativação da campanha.
O anúncio representa mudança na identidade do local, que desde 2013 adotava a marca Allianz Parque. Com o novo acordo, o espaço seguirá operando sob gestão da WTorre até 2044, quando o Palmeiras assumirá o comando total do imóvel, conforme as cláusulas contratuais.
O processo de escolha pública e os detalhes da ativação promovida pelo Nubank integram a estratégia da empresa para envolver a torcida na definição da nova denominação do estádio.
Com informações de G1
