TRANSMISSÃO: Record | Fox Sports
A Copa do Mundo de 2026, ampliada para 48 seleções e com número recorde de partidas e públicos, gerou cifras bilionárias e impactos desiguais entre os envolvidos, segundo levantamento com especialistas e dados oficiais.
A Fifa surge como a grande beneficiada: após arrecadar US$ 7,6 bilhões (R$ 38 bilhões) com o Catar 2022, a entidade espera superar esse patamar em 2026. Marion Laboure, estrategista do Deutsche Bank Research, afirma que a Fifa é “sem dúvida” a principal vencedora, projetando receitas em torno de US$ 13 bilhões (R$ 66 bilhões) no ciclo de quatro anos. A receita vem de direitos de transmissão, licenciamento, hospitalidade, patrocínios e venda de ingressos. A entidade também opera um mercado oficial de revenda de ingressos, cobrando 15% tanto do comprador quanto do vendedor.
Torcedores, por outro lado, foram um dos grupos mais prejudicados financeiramente. A estratégia de preços dinâmicos da Fifa elevou valores de ingressos em partidas de maior demanda. O presidente dos EUA, Donald Trump, disse que “não pagaria” quando questionado sobre ingressos que podiam chegar a US$ 1.000 (R$ 5,1 mil) para a estreia dos Estados Unidos contra o Paraguai. Ingressos para a final no MetLife Stadium foram oficialmente cotados a US$ 32.970 (R$ 168 mil) e revendas chegaram a ser anunciadas acima de US$ 2 milhões (R$ 10,2 milhões). Custos com transporte, alimentação e hospedagem também pressionaram orçamentos: uma passagem de trem de 30 minutos até o MetLife ficou US$ 150 (R$ 765) durante o torneio, ante os habituais US$ 12,90 (R$ 65); preços foram reduzidos após críticas, mas seguiram elevados.
Emissoras e patrocinadores lucraram com público e espaços publicitários. Nos EUA, a Fox Sports teria pago US$ 485 milhões (R$ 2,4 bilhões) pelos direitos de transmissão, e intervalos, incluindo as pausas para hidratação, tornaram-se oportunidades comerciais. Especialistas dizem que um anúncio de 30 segundos na Fox durante a Copa custou em média entre US$ 200 mil e US$ 300 mil (R$ 1 milhão e R$ 1,5 milhão), chegando a US$ 750 mil (R$ 3,8 milhões) nas partidas dos EUA nas fases finais. Estima-se que as pausas para hidratação possam gerar cerca de US$ 250 milhões (R$ 1,2 bilhão) apenas nos EUA. Patrocinadores oficiais, como Adidas e Coca-Cola, mantiveram forte presença; a Adidas investiu cerca de US$ 67 milhões (R$ 342 milhões) em um anúncio com Lamine Yamal, Jude Bellingham e Lionel Messi.
Figuras públicas também se beneficiaram comercialmente: David Beckham aparece em campanha da Adidas com versão gerada por IA; seu clube, o Inter Miami, é avaliado em US$ 1,45 bilhão (R$ 7,3 bilhões).
As 16 cidades-sede nos EUA, Canadá e México registraram aumento de turistas e consumo local, mas pesquisadores questionam ganhos econômicos duradouros. A Fifa estimou acréscimo de cerca de US$ 41 bilhões (R$ 209 bilhões) à economia global e US$ 17 bilhões (R$ 86 bilhões) para os EUA, com criação de 185 mil empregos, majoritariamente no setor hoteleiro. Alexander Budzier, da Universidade de Oxford, afirma que efeitos permanentes costumam ser limitados, e que só projetos de regeneração tendem a deixar legados relevantes. Como grande parte da infraestrutura já existia, ele vê pouco ganho derivado de novos empreendimentos.
O setor hoteleiro registrou desempenho abaixo do esperado em várias cidades. A associação hoteleira da British Columbia relatou reservas em junho e julho “bem abaixo” do ritmo de anos anteriores, apesar de Vancouver sediar sete partidas. Nos EUA, a American Hotel & Lodging Association (AHLA) acusou a Fifa de bloquear muitas reservas para uso próprio, alegação negada pela entidade. Laboure lembrou que, em 1998, a França teve comportamento similar, e relatórios apontaram que grande parte dos operadores nos EUA teve reservas inferiores às previsões — com Nova York e Seattle entre as cidades mais afetadas.
Empresas de apostas são apontadas como grandes vencedoras: a Macquarie estima que o volume de apostas alcance US$ 50 bilhões (R$ 254 bilhões) no torneio, cerca de US$ 500 milhões (R$ 2,5 bilhões) por partida, reflexo do aumento do número de jogos (mais de 100 neste torneio). A Flutter Entertainment prevê que o total de apostas seja o dobro do torneio anterior, impulsionado pelo crescimento nos mercados dos EUA e do Brasil. Chad Beynon, da Macquarie, observa que as apostas ao vivo ganharam espaço sobre as apostas pré-jogo. Nos EUA, após decisão da Suprema Corte em 2018, muitos Estados legalizaram apostas esportivas, embora ainda haja restrições em lugares como Califórnia e Texas; nesses mercados, houve expansão de mercados de previsão, alternativa usada por públicos jovens.
O balanço econômico da Copa de 2026 revela assim uma distribuição desigual de ganhos: enquanto a Fifa, transmissoras e empresas de apostas colhem receitas recordes, fãs, parte da hotelaria e algumas cidades-sede enfrentaram custos elevados ou benefícios temporários.
Com informações de G1
