A 18ª temporada de A Fazenda estreou nesta semana e foi apresentada em coletiva de imprensa na última quinta-feira (10). A nova edição trouxe alterações na dinâmica comercial do programa, com ênfase no engajamento em plataformas digitais e na presença contínua de patrocinadores dentro da sede.
Patrocinadores inseridos no cotidiano dos participantes
A produção adotou uma estratégia para que a casa funcione como uma vitrine constante para anunciantes. Diferentemente de formatos tradicionais, os participantes têm liberdade para mencionar produtos e marcas de forma espontânea durante o dia, transformando a convivência em espaço de exposição para os parceiros.
BYD
Na chegada à sede, a apresentadora Adriane Galisteu e os 22 peões utilizaram veículos da montadora BYD. Galisteu foi registrada dirigindo a picape BYD Shark, modelo super-híbrido que transportou na caçamba todos os figurinos destinados à temporada.
McDonald’s
Para a estreia, o elenco teve acesso a um “open food” dentro da sede, com itens liberados como Big Mac, Cheddar McMelt, McFritas, McNuggets e sobremesas, disponíveis à vontade para os participantes.
Dark Lab
Em atividade realizada na terça-feira (15), os peões participaram de um desafio cronometrado dividido em duas equipes. A equipe vencedora garantiu um ano de suplementação da marca Dark Lab, e a ação incluiu distribuição de brindes ao público de casa por meio de QR Code que liberou camisetas.
Rodrigo Carelli, diretor de núcleo de realities da Record, informou que a janela comercial do programa permanece aberta mesmo após a estreia, permitindo a entrada de novos patrocinadores para eventos, provas e dinâmicas específicas ao longo da temporada.
Foco em engajamento e alcance digital
A emissora e as marcas parceiras buscam ampliar o alcance além da audiência na TV aberta, transformando as interações e rotinas do dia a dia na sede em conversas ativas nas redes sociais e em outras plataformas digitais. O objetivo declarado é converter a convivência e as dinâmicas do jogo em engajamento online que beneficie os anunciantes.
Para acompanhamento das provas, disputas, formação da Roça, eliminações e principais acontecimentos de A Fazenda 18, o público pode seguir a cobertura do Paranaíba Mais.
Com informações de Paranaibamais
