Órgão regulador considera publicidades de site de apostas inadequadas para menores
A Advertising Standards Authority (ASA) do Reino Unido proibiu dois anúncios no Instagram que mostravam os jogadores Harry Kane e Erling Haaland, alegando que as peças eram “irresponsáveis” por atraírem fortemente menores de 18 anos. As publicidades, veiculadas por um site de apostas online, foram consideradas em desacordo com o código do regulador.
A investigação da ASA teve início após uma denúncia submetida por um pesquisador da Universidade de Bristol. Em um dos posts analisados, aparecia uma foto de Kane acompanhada pela legenda: “Harry Kane é o jogador com mais apostas para vencer a Bola de Ouro em 2026 (32% das apostas)”, com um emoji de troféu. O outro mostrava Haaland com o texto: “Nas últimas 24 horas, a Noruega vencer a Copa do Mundo de 2026 é a aposta mais feita através do oddschecker.”
A Oddschecker publicou as imagens e afirmou que elas eram “principalmente de natureza editorial, e não anúncios”, além de informar que configurou a conta para ser acessada apenas por usuários maiores de 18 anos. A empresa que opera o serviço, Cyan Blue Odds Ltd, reconheceu que exibir jogadores de destaque pode atrair o público jovem e alegou que, por se tratar de conteúdo editorial, não havia inserido aviso de idade nem mensagem sobre jogo responsável.
Ao avaliar a defesa, a ASA considerou que Kane e Haaland apresentam elevado potencial de apelo junto a menores de 18 anos e ressaltou que há “um número significativo de crianças que não usam sua data real de nascimento ao se inscreverem” no Instagram, tornando insuficiente a configuração de idade da conta. Por esses motivos, o órgão concluiu que os posts violaram as regras e eram responsabilmente impróprios.
Em uma apuração separada, a ASA avaliou outro anúncio da Betway com imagem do ex-atacante Thierry Henry, que hoje atua como comentarista, e determinou que aquela peça não infringia as normas, por entender ser improvável que atraísse de forma marcante menores de 18 anos.
O caso ressalta a preocupação regulatória com a presença de figuras esportivas em comunicações relacionadas a apostas e as limitações das restrições de idade em plataformas digitais.
Com informações de G1
