O bilionário ucraniano-americano Leonid Radvinsky, dono do OnlyFans, morreu nesta segunda-feira (23). Empresário conhecido por sua atuação no mercado de pornografia online, Radvinsky foi responsável por levar a plataforma de um serviço de nicho a um fenômeno global que provocou mudanças em outras redes sociais.
O OnlyFans foi lançado em 2016 pelo britânico Tim Stokely como uma plataforma sem foco definido, usada por criadores para cobrar por acesso a diferentes tipos de conteúdo, de cursos a apresentações artísticas. Em 2018, Radvinsky comprou a rede social e passou a deter participação majoritária.
Com a experiência de Radvinsky no setor, a plataforma começou a atrair um número maior de produtores de conteúdo adulto. A expansão mais significativa ocorreu durante a pandemia de Covid-19, quando mais pessoas buscaram alternativas para gerar renda em casa e seguidores mostraram maior disposição em pagar por material exclusivo.
Documentos oficiais da empresa apontavam que, em 2019, o OnlyFans tinha 13 milhões de contas de fãs e 348 mil contas de criadores. Ao fim de 2020, esses números já haviam crescido para 82 milhões de usuários e 1,6 milhão de criadores.
Entre os fatores que impulsionaram a adesão de influenciadores estão as comissões da plataforma: o OnlyFans retém 20% das receitas de assinaturas, e 80% vão diretamente para os criadores. Outras redes sociais, conforme divulgado pela empresa, costumam cobrar porcentagens maiores ou remunerar com base em visualizações, o que tornou o modelo do OnlyFans mais atrativo para muitos profissionais.
O sucesso do formato de assinaturas também levou concorrentes a adotarem recursos semelhantes. Plataformas como Instagram e X anunciaram ferramentas para que usuários paguem por conteúdo exclusivo de influenciadores, seguindo a tendência iniciada pelo OnlyFans.
Em documentos apresentados pela empresa a reguladores britânicos, o OnlyFans informou que, no final de 2024, alcançou 377 milhões de contas de fãs e 4,6 milhões de contas de criadores. No mesmo período, registrou US$ 7,2 bilhões em pagamentos com assinaturas; como a maior parte desse montante é repassada aos criadores, a companhia declarou faturamento de US$ 1,4 bilhão em 2024.
Radvinsky, cujo percurso foi narrado em perfis que vão da infância na Ucrânia à presença em listas como a da Forbes, deixa um legado ligado à transformação do modelo de monetização de conteúdo online.
